|
И, да!! МЫ ИДЁМ НА PRODIGY! e = 9000+!!! Только вот Лёха под вопросом, будем надеяться и верить. У его жены сегодня третий этап собеседования на работу — этап, где всё решается. Держим кулачки!! Ругаем Вику с четырёх до пяти шести!!!
Сегодня я на Саморе, рисую логотип для Фроси. Надо сказать, Самора предстала передо мной в новом за много лет обличье. Теперь тут есть турник, кофеварка, вислоухий котик и милая Наташа. Однако, поскольку с Наташей мы не пересекаемся, deepline базируется покамест здесь же, на Саморе. Также я не оставляю идеи открытия файлово-блогового портала для своих, где будет представлена вся моя многогиговая файловая база и ряд полезных сервисов. Домены уже есть: samora.ru, .su. Только под этот проект ещё нужно время, которого, к сожалению, нет и вряд ли появится. Как мой мозг не сопротивлялся, а всё же придётся планировать время, чтоб всё успеть. А пока я читаю в метро на редкость занятную книжцу: «Разрыв бренда» Марти Ньюмейера. Книга даёт существенное понятие о бренде и брендинге, лишая страхов и иллюзий.
Вот небольшая цитата из этой книги:
 «ЭТО - НЕ БРЕНД
Предлагаю начать с чистого листа. Если мы сразу же откажемся от неправильных представлений о бренде, то высвободим место для правильных. Готовы?
Во-первых, бренд — это не логотип. Логотип, или, как говорят некоторые, лого, — это профессиональный термин для стилизованного написания определенного слова, обозначающего торговую марку (в переводе с греческого LOGOS значит СЛОВО). Термин логотип получил широкое распространение (не в последнюю очередь благодаря своему благозвучному звучанию), однако, употребляя его, люди на самом деле имеют в виду торговую марку в любом ее виде — логотип, символ, монограмму, эмблему или другой графический элемент. IBM использует монограмму, а Nike — символ. И то, и другое — торговые марки, но не логотипы. Понятно? Главное — запомнить, что логотип или любой другой вид торговой марки сам по себе не является брендом. Это просто символ, обозначающий бренд.
Во-вторых, бренд — это не система корпоративной идентификации, созданная в ХХ веке для контроля за использованием торговых марок и элементов оформления продукции в публикациях компании, рекламе, канелярских принадлежностях и т.п. 50 лет назад последним словом в маркетинговых коммуникациях была литография. Большой популярностью пользовались специальные руководства по корпоративной идентификации, которые описывали, каким должен быть размер, цветовое и дизайнерское оформление печатных страниц. В наши дни эти руководства по-прежнему нужны, поскольку они обеспечивают целостное восприятие бренда. Но для создания сильного бренда их недостаточно.
Наконец, бренд — это не продукт. Когда маркетологи говорят об управлении брендами, они часто имеют в виду управление продукцией, организацию продаж, работу с каналами распределения и т.п. Однако управление брендом — это управление чем-то гораздо менее осязаемым, некой аурой, окружающей продукт.
Все-таки, что такое бренд?
Это личное, часто интуитивное восприятие товара, услуги или компании. Это ИНТУИТИВНОЕ ВОСПРИЯТИЕ, потому что, несмотря на все попытки быть объективными и рациональными, в большинстве случаев люди действуют под влиянием эмоций. Это ЛИЧНОЕ интуитивное восприятие, поскольку в конечном счете, бренд оценивают отдельные пользователи, а не компании, рынки или общество в целом. Каждый человек формирует собственное мнение о бренде. Компании не могут повлиять на этот процесс, зато им по силам подчеркнуть какие-то уникальные характеристики, дифференцирующие товар на фоне аналогичной продукции конкурентов. Если достаточно широкий круг потребителей имеет более или менее одинаковое интуитивное восприятие, компания может сказать, что у нее есть бренд. Иными словами, бренд — это не то, о чем говорите вы. Бренд — это то, о чем говорят ОНИ. Бренд напоминает идеал Платона, т.е. совокупность общепринятых представлений о каком-то предмете или явлении. Платон утверждал, что когда мы слышим слово "лошадь", мы думаем о прекрасном существе с четырьмя ногами, длинным хвостом и красивой гривой, прикрывающей сильную шею. Мы считаем лошадь олицетворением силы и красоты и знаем, что человек способен преодолеть верхом на ней достаточно большое расстояние. Лошади отличаются друг от друга. Но мы, замечая какие-то общие признаки, считаем, их всех лошадьми, а не велосипедами или коровами.
Бренд, как и лошадь Платона, — это приблизительное, но в тоже время отчетливое представление о товаре, услуге или компании. Чтобы сравнить бренд фирмы с брендами конкурентов, нужно знать его отличительные черты. Фактически управление брендом сводится к управлению различиями, существующими не на бумаге, а в сознании людей».
|